文 | 陈璐
修改 | Cecilia Xu
百度信息流事务遭受“当头一棒”。
因“许多传达低俗庸俗信息”“密布发布‘标题党’文章”等问题，百度App的部分频道从4月8日起中止内容更新，包括引荐、图片、视频、财经和科技5个频道。这不是百度App第一次被约谈整改，上一次发生在2019年1月。
关于百度来说，整改所带来的最大危险是，这款主运用的用户活跃度和运用时长将在最近一段时间内被“打折扣”，然后连累百度中心广告事务的收入。再加上现在广告职业受疫情影响全体下行，百度主业的恢复时间将被拉长。
更重要的是，在整个移动互联网都紧抓在线盈利、加速增加的布景下，此番监管风云将令百度之后面临更大的竞赛压力。
百度的冬季“有点长”
广告对百度的重要性显而易见。虽然押注AI甚久，能给百度挣钱的仍是广告。曩昔5年，百度广告事务收入在其总营收中的占比均超越7成。
数据来自百度财报，36氪制图
可是，作为挣钱小能手的广告事务却从上一年第二季度开端入冬，堕入负增加的泥潭。宏观经济不景气、广告主预算收紧是形成百度广告收入继续萎靡的首要原因，究竟大盘欠好对身处职业中心的百度来说也不是什么功德。
数据来历：百度（到2020年4月15日）
除此之外，头条和微信在广告范畴的不断进取也给百度形成了不小的竞赛压力。大盘萎靡，对手微弱，是百度广告不得不面临的严酷实际。
虽然2019年第四季度，百度广告收入看起来走上了复苏的路途，可是仔细观察能够知道，这仅仅一个“数字的复苏”而不是实在事务情况的好转。
详细来看，百度的广告收入又分两部分，一是百度中心（Baidu Core）的广告收入，二是子公司爱奇艺的广告收入。假如分隔来看，上年第四季度爱奇艺广告收入仍然在深渊中苦苦挣扎，全体广告收入的“复苏”首要由百度中心带来。
为什么爱奇艺还在挣扎，而百度中心却开端“复苏”了呢？答案在2018年的第四季度。
2018年第四季度，百度中心广告收入同比增速降由上季度的15%下降至4%，在广告职业的旺季，百度的体现一反常态首要与其在2018下半年发动的医疗广告整改有关。
正因如此，4Q18相对较低的基数，给4Q19发明了一个“数字的复苏”，这在某种程度上预示着，百度的广告事务并没有迎来实质性的好转，百度的冬季也还在“继续”。
数据来历：百度（到2020年4月15日）
屋漏偏逢连夜雨
事实上，在公司开展的过程中，“螺旋式”开展并不罕见，哪个公司还没有遇到过困难的时期？
可是，百度的阻止却着实有点多。
本年年初疫情迸发，广告主大幅减缩预算，营收依靠广告的百度再度承压。在3月更新的2019年年报中，百度向投资者预警了疫情危险：医疗、旅行、线下教育、轿车交通、房地产/家居等职业的客户将有或许削减在百度的广告投进。其他，从客户结构上看，百度的许多客户都是中小型企业（SME），这些企业或许无法抵挡疫情冲击。
假如说，医疗、旅行、轿车等职业客户减缩的广告预算，能被游戏、电商、在线教育等逆势加大投进的职业抵消掉一部分，那么SME广告主在疫情下的困难境况，对百度广告收入形成的负面影响将更大。
百度此前预告，2020年Q1收入估计为210亿-229亿元，同比下降5%-13%，低于彭博共同预期的234亿元。其间，百度中心事务（包括查找及信息流、人工智能两块）收入估计将同比下降10%-18%。
疫情影响下百度现已很“受伤”，现在作为其移动生态“柱石”的百度App又遭受了尚无清晰期限的整改，百度的恢复时间将再次被拉长。
百度需求AI，更需求其他
挑大梁的广告事务增加承压，百度自2017年起正式All in的AI事务做得怎么？
归属于“百度中心”的AI事务板块最重要的包括百度云、AI语音帮手和智能设备DuerOS，以及无人驾驶和智能交通途径Apollo。依据财报数据核算，2017年-2019年，百度 AI 收入分别为27亿、57亿、97亿元，逐年递加的收入标明，百度AI事务的商业化潜力在逐渐开释。
不过开展多年，AI事务对百度总营收的奉献份额仍不高，2017年-2019年，AI事务收入在总营收中的占比分别为3.2%、5.5%、9%，不到10%。
数据来自百度财报，36氪制图
AI事务现阶段还难挑大梁，作为营收支柱的广告事务又“复苏遥遥”，此刻百度需求赶快找到其他的增收途径。
直播或许是一条新路。4月3日，百度被传将上线电商直播。对此百度回应称直播是公司重点发力的方向。百度各产品会依照每个用户需求供给以信息和常识为中心的直播，例如健康常识类直播、“云游”国际博物馆的直播等。
而在4月14日的百度“营销敞开麦”大会上，百度对外透露了更多有关电商直播的细节。据电商垂类产品司理段勇涛介绍，在疫情这样的特别节点，百度的家居生活、生鲜水果类查找需求大幅上涨，途径成为产品需求的进口。百度在策划618年中热门营销活动，经过直播、百家号带货、构思资源等内容途径（协助商家）提高销量。
除了直播，百度的移动生态不乏常识和信息类运用，百度知道、百度百科、百度贴吧、百度文库等均积累了丰厚的内容资源。除了广告变现，这些资源或可经过常识付费的方法来进行商业化。
全体来看，在低收入预期的布景下，百度本年需求更严格地操控本钱，在勒紧裤腰带的一起，加速寻觅其他钱。
（本文实习生李开颜亦有奉献）
