文/独秀
修改/零柒
临阵换帅，一直是兵家大忌。
2000多年前的长平之战，本来还能据守的赵国，换上了“坐而论道”的赵括。在急进求战的过错战略下，被秦军一举消灭主力，为后来的秦灭六国埋下了伏笔。
而现在的OPPO，颇像其时的赵国。
4月20日本应是OPPO Ace2新机开售的大日子，但是聚光灯却被OPPO打偏了。任职OPPO七年，历届旗舰机的案牍操刀手、原全球营销总裁沈义人宣告卸职。
而一周前，4月13日，在OPPO超玩大会上，沈义人还以OPPO副总裁的身份发布了OPPO Ace2，并宣告其成为OPPO全新产品系列。
在商场逐步复苏、各个品牌都在对垒的要害节点，临阵换将的确让大部分人都没意料到。当天，他还在微博上与小米高管隔空互怼，“没想到O厂发个手机，友商高管们微博发的比我还多”。
一切都变得太快了。但换下这位“营销大帅”之后，OPPO的去向在哪里，还尚不可知。
“充电5分钟，通话两小时”
2014年，OPPO处在加快期前夕。彼时，沈义人刚参加OPPO不久，他的头衔是中国大陆商场营销策划部部长。
2015年5月，由时下当红小鲜肉李易峰代言的OPPO R7上线开售，OPPO凭仗这款旗舰机跃进2015年全球手机出货量排行榜，位居第八名，成为当年手机工作妥妥的黑马。与此同时，那句传遍大江南北的广告词“充电5分钟，通话两小时”也成为广告界的黑马。
沈义人是这句广告词的操刀人。时至今日，用户或许记不得R7容貌，但那句朗朗上口的广告语仍然被传念以及改编。
OPPO R7打入年青顾客的心智 图源网络
OPPO的方针很明晰：年青用户。约请当红流量明星代言、综艺口播、电视剧贴片......凭借各种营销途径挨近年青人，OPPO敏捷抢占了年青用户心智。
更重要的是，OPPO漫山遍野的广告招牌随街可见。在OPPO大力度开店补助的引诱下，经销商们纷繁转投OPPO，而店内的导购员也因为可观的出售提成，竭尽全力地向每位进店的顾客推销OPPO手机。
在大多数用户（尤其是二三线城市）的眼里，除了OPPO再难见其他品牌。
要描述OPPO速度，最直观的莫过于，在两年时间里，OPPO从IDC的排行榜中的“Others”一栏锋芒毕露，跃升至排名第四。IDC多个方面数据显现，2016年，OPPO以9940万出货量跃居全球第四，2017年，OPPO保持增长势头，并跻身亿级销量沙龙。
OPPO用营销与途径缔造了一个销量神话，沈义人也用成果缔造了一个工作晋级神话。2018年5月，沈义人被正式任命为OPPO副总裁，中国大陆事业部总裁。
途径依靠下的日渐式微
OPPO的神话光景并没有持续太久。
2018年末，小米以32.2%的微弱增长势头替代OPPO的方位，成为年度出货量第四的手机厂商。华为也以33.6%的增长率稳居第三，直逼老二Apple。
OPPO疲态渐显。在国内手机商场局势向好的大环境下，OPPO仅有1.3%的增长率。
IDC2019年数据截图 图源网络
OPPO随街可见的大招牌仍然还在，不过海平面之下，暗潮涌动。
一方面，2018年半年，因为OPPO取消了专卖店的开店补助方针，不少经销商开端不坚定。与此同时，依据锌财经此前报导，经销商反应，OPPO内部对途径的管理才能日渐式微，终端开端呈现砸价竞赛现象。
另一面，OPPO大招牌的周围开端呈现对手的身影。国内手机厂商华为、小米也开端了线下途径争夺战，抢占OPPO手中的大蛋糕。
线下途径优势被削弱，重线下轻线上、习惯了“一条腿走路”的OPPO此刻现已难以回身。
而研制上的乏力让OPPO产品趋于普通：
从前的“充电5分钟，通话两小时”，现在成为工作内根本装备；
从前的“前后两千万，摄影更明晰”，现在华为的P系列取而代之，成为工作内的摄影旗舰。
提起OPPO，用户再难以辨出它的亮点。
营销是建立在持续的产品力之上的，手机工作长板竞赛年代，OPPO显得方枘圆凿，乃至掺和不进手机界的骂战。
OPPO的营销也一如其产品，仍在连续以往的途径，持续约请流量明星代言，投进地上广告。
各大对手的营销才能现已逐步建立起来了，小米的IP是雷军和卢伟冰，华为则有任正非与余承东，经过打造创始人与高管IP的方法，在社会化媒体上建立了很强的粉丝效应。而习惯了途径依靠的OPPO直到2020年才让其创始人上场掌管自家发布会。
OPPO路在何方
沈义人卸职后的去向是个谜，OPPO换帅后的前路也是迷雾重重。
锌财经此前报导剖析，从产品看，OPPO短少自主立异，长板竞赛年代短少硬核亮点；从途径看，旧日助力OPPO飞速发展的“重线下”战略，或将成为包袱；从战略看，OPPO定位含糊，几次三番失去先机，从从前的引领潮流，到现在追逐潮流。
掉队的OPPO在拼尽全力追逐。
2019年末，陈明永揭露表明OPPO将投入500亿用于研制；2020年3月，曾扬言“可穿戴设备五年内仍是一个概念”的陈明永亲身上阵发布了第一代OPPO Watch；4月，OPPO将Ace2别离成为独立产品系列，主打游戏手机商场。
每个年代有每个年代的任务，假使企业沉浸于曩昔成果的高兴，则会损失含糊洞悉趋势的锋利。跟着沈义人的离去，拿手营销的OPPO路在何方，尚不可知。
