文 | 螺旋实验室
5月15日晚，直播职业又迎来了一场隔空对决的好戏，罗永浩、董明珠、李彦宏三位自带流量的论题人物于当日20：00一起开播，成为了科技圈内最受重视的事情。
从数据体现上来看，李彦宏无疑是明面上的赢家，在手机百度、美观视频等百度系APP的全力助推下，李彦宏的首秀终究招引了超越1000万人次观看。
相比之下，现已步入常态化直播的罗永浩直播间观众峰值人数为31.8万，董小姐在京东的直播首秀，则交出了733万人观看、2791万点赞的成绩单。
尽管在观看人数上占优，但因为横向比照的两位企业家都是带货方法的直播，因而也并不能就断语李彦宏在此役中大获全胜。
在百度这场名为“家·书”的对谈直播中，李彦宏和樊登围绕着关于阅览的论题侃侃而谈，全体观感更像是一档对话栏目，而不像是节奏更快的网络直播。
李彦宏的亲身上场直播，关于刚刚进军直播范畴的百度来说像是一声发令枪，由此拉开了百度杀入新赛道的前奏。
在两日之前的“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团履行副总裁沈抖描绘了关于百度直播给出了明晰的定位：“以信息和常识为中心的直播，因为查找用户有更明晰的信息和常识需求，这是百度直播不同于其他直播的底子。”
从切入直播赛道的视点上来看，百度关于本身的优势和下风有着十分明晰的知道，因为短少电商基因，不能照搬淘宝、京东的运营形式，又和抖音、快手等泛文娱化的用户心智不相同，百度的直播，注定将是一场热烈之外的单枪匹马。
百度的优势在哪，其一是来自于PC互联网年代沿用下来的查找基因，用户关于不知道事物的探究需求，其二来自于百度移动生态的内容建造，10亿的用户体量和超越300万的百度百家号创造者。
在万象大会上，百度宣告将发动“聚能方案”，拿出百亿流量和5亿补助，开掘和打造优质的直播创造者。
关于百度途径的创造者来说，扶持方针的出台无疑是个利好音讯，但关于百度而言，在直播赛道上继续加码投入之后，从哪里打响榜首枪，又显得更为扎手。
百度的内容途径一直以来有一个中心问题，那就是短少途径生态内具有影响力和集合效应的尖端流量，曩昔补助横行的自媒体途径年代，这种问题很简单被表面上的虚伪昌盛所掩盖，但在转战直播赛道后，这又是不得不正面面临的问题。
直播这种内容体现方法，关于创造者本身有很强的要求，曩昔的自媒体年代，创造者可以将创造的内容分发到各个途径，但这种方法并不适用于直播，主播有必要挑选一个途径深耕，才有或许取得更多变现的时机。
大途径在面临这种问题上，往往会挑选签约自带流量的论题人物入驻来拉动全体生态建造，比方抖音签约罗永浩，京东协作董明珠等。
但关于百度这样的途径来说，本身事务的单一就显得较为为难。
假如是文娱明星入驻，百度短少和微博相同的言论气氛，难以和明星构成长时间安稳的直播协作伙伴关系。
假如是企业家入驻，又没有打通的电商途径可以直接进行变现，难以实现企业关于品效合一的实际诉求，企业家更乐意和抖音、快手这样用户量更大且可以带货的途径进行协作。
这种状况之下，百度搬出风貌仍旧的李彦宏，现已是无法实际下的最优解。
李彦宏的首秀尽管赚足了声量，但毕竟仅仅一种营销方面的测验，不会构成常态化的机制，未来百度直播可以走向何方，中心仍然在于途径本身的创造者。
依照百度直播“信息和常识为中心”的设想，以及关于创造者的鼓励扶持方针，百度未来是想要从现有的创造者中孵化出一批具有流量效应的头部主播，以此补偿本身KOL缺失的现状。
但关于常识信息这条道路来说，现在B站、知乎仍是中心阵地，想要短时间内追上友商的脚步，百度好像还短少更微弱的动力引擎。
别的从现在头部的主播成长史来看，头部主播的养成是一个极为绵长的进程，像李佳琦、薇娅这样的顶流主播都是通过两三年的沉淀，才可以构成相对安稳的粉丝群，这样的进程，主播本身可以等得起，百度却未必等得起。
别的值得一提的是，尽管主打信息常识的招牌，但百度也并未抛弃电商带货这一捷径，本年开端，百度百家号现已在加强关于创造者带货变现的引导，现在在短视频、图文、动态等内容中都可参加产品卡片。
在李彦宏的直播首秀中，李彦宏自己也谈到了直播电商的论题，他以为“假如未来有人乐意在这个途径（百度直播）上卖货，我以为是没问题的。”
假如依照这种思路来说，现在百度直播避开抖音快手的电商带货矛头并非是别出心裁，而是现阶段下，难以在这场细分战争里有着和竞赛对手叫板的底气。
不过关于长时间资金商场来说，百度直播的差异化竞赛至少是一个听起来不错的商业形式，在李彦宏完毕直播首秀后，百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超越4.3%，市值一夜暴升近17亿美元。
曾经有人以为，百度是一个有曩昔有未来但唯一没有现在的公司，在查找流量逐步收窄，无人驾驶、人工智能等新兴产业又迟迟未能成果的境况下，在直播上的探究，现已是现阶段的百度可以讲给商场最好的故事了。
李彦宏的亲身下场，关于短少尖端流量的百度来说是个无法却又必要的行动，但这还远远不够，百度直播需求的不仅仅一个李彦宏，而是更多可以带来千万人气的独家主播。
“出道即巅峰”的神话，关于百度直播而言不是什么功德，千万人气主播李彦宏不会每天都坐在直播间里，想要在直播赛道有所作为，百度还短少更多的充分条件。
更精彩内容，重视钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App
