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爱奇艺第一季度营收76亿元 净亏本29亿元同比扩展
爱奇艺高管解读一季度财报：“限酬令”已起到很大作用
新浪科技 何畅
爱奇艺今天发布了到3月31日的2020财年第一季度未经审计财报。陈述数据闪现，爱奇艺第一季度总营收76亿元，同比添加9%，超出分析师预期；净亏本29亿元，去年同期为18亿元，同比扩展亏本。
亏本是陈词滥调，何时盈余才是重视焦点。
会员净增1200万背面 疫情是特别变量
值得一提的是，到2020年3月31日，爱奇艺总订阅会员人数为1.189亿人，会员规划单季度净新增1200万，同比添加达23%。会员增速总算不是鄙人降了，不过这儿存在一个条件——疫情是特别的变量，长期的居家阻隔对使得用户于数字文娱内容的需求激增。QuestMobile多个方面数据闪现，疫情以来，用户对移动互联网依靠加大，互联网运用时长比日常添加21.5%，用户规划增量方面，视频等范畴获益显着。
会员数量添加直接带来了会员服务营收的提振，财报闪现，爱奇艺第一季度会员服务营收为46亿元，同比添加35%，在总营收占比中已达60%。
但假如将目光放得更远，爱奇艺仍然要面对会员渗透上的难题。而当缝隙里收割渐渐的变困难时，或许更应该考虑的是将过低的ARPPU（均匀付费用户收入）往上拉一拉，本季度爱奇艺每月ARPPU约为13元，几乎是Netflix的六分之一。这也正是包含爱奇艺在内视频渠道们推广超前点播、开发互动剧集等新品类的动机，当然，全体作用有待调查。
在财报后的分析师电话会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表明，爱奇艺的会员事务正在进入全新阶段，超前点播方式再次被提及。此外，他泄漏，爱奇艺还将推出一项新的会员服务，中心权益掩盖剧集超前点播及针对特定内容的视频点播特权，用户可享受包含移动设备、平板电脑、互联网电视等在内的多终端体会，无需额定付费，一起，黄金VIP会员、FUN会员、文学会员、VR会员等内容权益也将打包归入该系统。
广告营收下滑 接连四季度负添加
此消彼长，会员与广告本就无法齐头并进，再加上短视频的冲击以及疫情对微观经济环境的影响，爱奇艺的广告营收现已接连四个季度负添加。
视频渠道用户为何会挑选购买会员？一个重要的原因便是去广告。付费会员规划的添加当然令人欢喜，其背面却是广告观看志愿的日益下降。虽然除了贴片广告，视频渠道还发明了创意中插广告、植入广告、弹窗广告等多种广告方式，力求在会员的手下给广告争夺一线生机。但在微观经济环境的影响下，广告营收状况并不达观。
况且还有外患——短视频信息流广告的冲击。据晚点LatePost报导，2019年10月底抖音现已完成广告收入日赚2亿元，而在字节跳动的营收系统中，广告收入要占到整个营收的90%左右。不只是争夺视频渠道广告主的预算，短视频更在争夺视频渠道用户的运用时长，此外，它们也开端向长视频范畴试水，比方西瓜视频，比方《囧妈》。
头部内容超一半克己 持续操控本钱
财报闪现，爱奇艺第一季度营收本钱为79亿元，同比添加9%，首要因为内容本钱添加——爱奇艺第一季度内容本钱为59亿元，同比添加11%。
内容本钱的添加与会员数量的添加相关，有优质内容供应才会招引更多付费用户。因为内容制造与收购的周期约束，2019年下半年起，2018年的“限薪令”作用开端逐渐闪现。当视频渠道不再需求大手笔采买版权内容，改为克己至上，本钱的大头天然就落在了克己这儿。
本月，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频网站以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽六家影视制造公司联合发布建议书。前述九家公司表明，即日起将对影视剧、综艺文娱节目出产的各环节本钱系统、价格系统进行动态调整，将对包含并不限于各个工种的演职人员酬劳、特约演职人员与飞翔嘉宾酬劳、供货商价格、内容收购价格等施行现阶段商场可接受的价格办理，构成商场调节、能上能下、工种平衡、共商共担的定价参阅准则。对立内容“灌水”，标准集数长度，鼓舞精品短剧集。一起，建议书中着重，加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的办理。
龚宇也着重，信任经过最近的职业声明，会进一步削减相关本钱，首要是艺人片酬本钱。“最近一两年整个职业是克己内容，包含剧、综艺文娱节目等头部的首要内容，超越一半来自于克己，所以艺人等的片酬对咱们的影响更大。”他说道。
与此一起，爱奇艺也在寻觅新的添加点，从出海到下沉，甚至布局短视频。除了既有的纳逗、姜饼、锦视、晃呗，爱奇艺还上线了方针是“我国YouTube”的产品“随刻”，期望借此构成长短视频的协同。龚宇以为，类似于YouTube的视频方式在我国商场上的比例很低，未来将有很大时机。当视频渠道的营收进入瓶颈，游戏、短视频等它们未曾进入的新业态会是新的机会吗？它们何时才干脱节亏本的魔咒？内容渠道的时长争夺战之下，或许一切都要看用户的挑选。
